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SEO与SEM区别

未知 2020-03-07 17:12

  

  SEO优化是针对所有的搜索引擎来做的,只要SEO的方法是白帽的、专业的、面向用户体验的,那么不仅仅能收获百度来的流量,谷歌,搜狗,360,雅虎都会不同程度的认可你的网站,从而给网站良好的展示位置。而SEM,不同的搜索引擎有不同的服务机制。

  要提升PPC的流量,必须提升预算。但SEO不一样,SEO优化有点像滚雪球,一开始虽然不起眼,但雪球一旦滚起来,机制一旦建立,那么势必后劲十足,效果越到后面越显著,而无需你投入更多。

  很多客户拿SEM花费除以CPC去算SEO服务费是否比SEM合算,这样显然是不合理的。因为不像SEM,当账户里面没有钱的时候流量就会停止。一 个经过专业SEO优化后的网站自然流量不会因为你停止了SEO服务而立即消失,相反这段流量会持续相当长的一段时间,理论上来说如果没有过大的外部竞争以 及搜索算法没有大变化的话,流量基本上是稳定的。所以,如果线年的SEO流量去和一年的SEM流量去做比较。

  比起SEM,SEO有更高的用户信任度。毕竟SEM也是一种商业广告,用户点击本身就是抱着一种看广告的心态,如果不满意就跳出看下一条。而自然排名则不同,用户会认为靠自然排名排上去的网站更专业、更可信,同时用户参与度和转化率也更高。

  试想如果在SEM广告下面有一条SEO的负面消息,是不是很糟糕?通常负面消息的影响力要比正面消息大3-5倍,之前服务过一家英语机构的客 户,具体就不指明了,他们发现突然他们的的品牌专区的流量减少了20%,到搜索结果一看发现排在自然结果首页第一条居然是一条百度知道的负面,这个时候 客户才想到用SEO去排负,为时已晚。所以,平时就要重视SEO,通过SEO,可以更好地巩固第一页的搜索结果的权重,设立好这样的保护屏障,可以有效防 止负面入侵。只是很多公司都是等事情发生了再去做挽回。

  自然结果毕竟处在SERP的用户视觉重心处,相比SEM可以获得更多的关注和点击。按以往的经验来看,自然结果第一名的SEO流量通常要高于排在PPC第一名的广告。

  通常来说,SEO优化的见效时间最少也需要6个月,急于求成要么就是把网站做坏,要么就是没效果。所以做SEO,需要企业老总对SEO有充分的理解 和心理预期。所以还是建议,对一般传统企业来说,与其立马和他们推SEO服务,不如先系统的做一次培训,让其了解SEO的利弊之后再去开展我们的服务。

  SEO优化需要涉及到和很多部门的配合,比如产品、设计、技术,编辑,PR等等,沟通成本非常大,一个好的SEO咨询师或是SEO产品经理需要有很强的跨部门组织沟通协调能力。

  搜索引擎算法经常变,通常会导致网站关键词排名和流量有变动,稳定性和SEM没法比。

  既然购买的是搜索引擎广告,那么网站关键词排名和流量可以在几分钟之内出现和增长。

  SEM广告见效快,数据信息丰富,可以用来做AB测试,对比分析哪些页面有更好的转化。当然通过SEM也可以指导SEO的关键词策略,通过测试不同 组别的关键词和对应的登陆页,观察访客行为数据,订单转化,挑选用户参与度高或者转化化率高的词作为SEO的关键词策略的参考。

  PPC有清晰的花费,展示、点击和转化,这些都可以被很好的追踪。通过数据分析对比可以清晰地计算CPS或CPA,通过分析这些指标可以帮助在线营销人员及时作出相应的调整策略。

  这个功能对本地企业很有帮助,可以在PPC账户后台去指定城市来投放你的关键词。这样可以让你的潜在用户更精准、意向性更强,也减少很多无效花费和流量。

  不得不说百度的品牌专区做的是很不错的。一旦网站购买品专,就能够迅速获取大量用户关注度,把所有的不相关网站都挤出首屏。品专还有很多自定义的功能,可以把网站的重要产品或是栏目优先展示在搜索结果上,缩短转化率路径。

  不同于SEO,SEM一旦停止花费,流量就会停止,毫无情面可言,绝对不会出现类似SEO的“滚雪球机制”。

  由于搜索引擎很清楚的区分了搜索广告和自然排名的区别,大部分用户压根就不愿意点击SEM广告,这就导致SEM的用户覆盖度是很受局限性的,大量研 究表明至少70%以上的点击来自SEO自然排名,所以对于企业来说,在做PPC的同时,SEO优化一定不能落下,SEO流量不仅覆盖度广,流量质量度也要比SEM好。

  点击欺诈即恶意点击[微信回复“恶意点击”],这个无须多解释,在如此竞争激烈的互联网,点击欺诈时常发生,虽然搜索引擎有一些过滤机制,但道高一尺、魔高一丈,总不能100%的预防,这也就意味着必须为一些“机器人顾客”买单。

  SEM广告的用户信任度不及SEO,原因如上已述,所以有时候想想,“免费的就是最贵的”这句话还是非常有道理的。

  1. SEO:Search Engine Optimization,中文译为搜索引擎优化,是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上,对网站进行内部及外部的调整优化,改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名,获得更多流量,从而达成网站销售及品牌建设的目标;

  2. SEM:Search Engine Marketing,中文译为搜索引擎营销,是指在搜索引擎上推广网站,提高网站可见度,从而带来流量的网络营销活动;

  3. SEO和SEM两者目的相同,都是为了是网站销售和品牌建设;不同的是实现方式:SEO是通过技术手段使获得好的自然排名;SEM可以通过技术手段(SEO)和付费手段(PPC)等。简单来说,前者是免费的优化,后者是花钱的推广

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  1. SEO:Search Engine Optimization,中文译为搜索引擎优化,是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上,对网站进行内部及外部的调整优化,改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名,获得更多流量,从而达成网站销售及品牌建设的目标;

  2. SEM:Search Engine Marketing,中文译为搜索引擎营销,是指在搜索引擎上推广网站,提高网站可见度,从而带来流量的网络营销活动;

  3. SEM包括SEO,PPC(Pay Per Click,即按点击付费,如百度竞价排名等),付费登录等形式,其中以SEO和PPC最为常见。

  SEO指的是通过站内站外的优化使网站满足搜索引擎收录排名的需求,进而提高搜索引擎的关键词排名,最终达到吸引用户进站以及品牌推广的目的;

  SEM指的是搜索引擎营销,它是一种基于搜索引擎平台的网络营销,换句话说就是使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。

  SEO是基于搜索引擎蜘蛛而进行工作的,其工作原理主要是(蜘蛛通过链接地址来寻找网页,寻找到网页之后对网页内容进行抓取同时也采集网页上的链接,并将这些链接作为它下一步抓取的链接地址,如此循环,直到达到某个停止条件后才会停止。停止条件的设定通常是以时间或是数量为依据,可以通过链接的层数来限制网络蜘蛛的爬取。)

  SEM是根据用户的需求以及用户的体验度进行相应工作的。其工作原理主要是(获得用户搜索信息-返回结果-查看结果-点击内容-浏览网站-咨询搜索)

  SEM既可以通过技术手段也可以通过付费的手段获得流量,由此可知SEM是包括SEO的。

  最终的目的相同,不管是SEO还是SEM最终都是为了达到品牌销售与推广的目的;